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中国新闻网-上海新闻
寻找与年轻人的最大公约数,天猫主题店玩转城市打卡体验
2020年08月25日 21:29   来源:澳门新葡8455最新网站  

  “天猫主题店的覆盖范围是远超于传统的3-5公里”天猫市场部总经理三啸在出席2020年天猫主题店计划发布仪式对媒体表示。“有很多年轻人坐着地铁一大段路到另外一个地方打卡,甚至跨越大半个城市就为来打卡体验,因为这是他生活的一部分,不仅仅是买个东西。”

  据了解,20家天猫主题店8月25日集体亮相,其中首批10家主题店将落户上海,其余将进驻北京、杭州、深圳等核心商圈。当日,天猫联合泰迪珍藏,把首家主题店开到了云端:上海地标东方明珠,后续还将走进泰山、黄山和敦煌等著名景点。

  继新零售第一城、淘宝直播第一城之后,上海成为天猫主题店第一城!之所以选择上海,三啸给出了这个城市的消费定位,“第一,从消费者端来说,很多上海消费者非常“挑剔”,从而推动平台和品牌必须要创造更好的服务、更好的体验;第二,整个上海在高质量的商圈体验上面要求比较高。也希望把上海作为标杆,把整个体系跑通,跑通之后,复制会很快。”

  “我们希望通过和天猫的合作,让泰迪的文化接触到更多00后的年轻人”,泰迪珍藏品牌CEO张丽华介绍,城隍庙版泰迪是土地爷爷造型,泰山版泰迪是石敢当的形象,敦煌版泰迪是飞天和汉唐文化,而西湖版泰迪则是白娘子与许仙。

  天猫主题店让年轻人又多了一个周末打卡的好去处。“第一次见到这么酷的家电体验馆!”一名消费者在网上看到博世冷科技主题店开业的消息,特地跑来拍照。而在位于上海新天地的巴黎欧莱雅PRO主题店,消费者往AR试色魔镜面前一站,就能量身定制和随心尝试上百种头发颜色,一旁的造型师也给到“变美”的建议”。

  “我们和天猫一起,打造了全新的品牌营销阵地”,博世集团战略副总裁刘敏提到,体验店的创新形式能很好地解决传统门店的两大难题:一是线下消费者洞察难,二是如何建立与年轻消费者的沟通纽带。

  通过大数字和消费者洞察,天猫建议博世将线下体验店设在拥有最多活跃消费者的上海,并以“冷店”体验和“吃货”话题吸引年轻人参与,从而让正在准备组建新家庭的90后们成为品牌的新客。

  天猫的这一创新,让线下门店不仅仅是一家实体店铺,而成为品牌和年轻人发生“化学反应”的新触点。

  “主题店是天猫的一次全新尝试,用场景式体验、线上线下融合的方式,打造年轻人的理想生活之城”,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛表示,未来一年,天猫将携手100个品牌创造100种理想生活体验,推动品牌数字化、年轻化升级。(完)

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编辑:许兵  

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